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ビジネス・経済 MARKETING SCALES HANDBOOK Volume 12の詳細情報
消費者インサイトリサーチに特化したマルチアイテム測定のための包括的なリソース。
- タイトル: MARKETING SCALES HANDBOOK- 著者: Gordon C. Bruner II- 巻数: Volume 12- 内容: 本書は『Marketing Scales Handbook』シリーズ第11巻の続編であり、消費者研究分野の主要学術誌に最近掲載された400の新規尺度をレビューしています。
これらの尺度はいずれも過去11巻には収録されていないものです。
各レビューでは、設問内容に加え、尺度の開発背景、利用実績、測定の妥当性・信頼性が整理されています。
内容は、製品、ブランド、広告、小売、購買行動といった消費者研究の主要テーマを中心に、スマートフォン、リアリティ、温かさ、真正性、データ開示、SNS投稿、スピリチュアルといった近年の消費者行動に関する多様なトピックも含んでいます。
ご覧いただきありがとうございます。
購入当初から裏面表紙の保護膜のようなものがややめくれていますが剥がしていません。
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ビジネス・経済 DirectBooks TheBestIdeaCollection 2025。
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- タイトル: MARKETING SCALES HANDBOOK- 著者: Gordon C. Bruner II- 巻数: Volume 12- 内容: 本書は『Marketing Scales Handbook』シリーズ第11巻の続編であり、消費者研究分野の主要学術誌に最近掲載された400の新規尺度をレビューしています。
これらの尺度はいずれも過去11巻には収録されていないものです。
各レビューでは、設問内容に加え、尺度の開発背景、利用実績、測定の妥当性・信頼性が整理されています。
内容は、製品、ブランド、広告、小売、購買行動といった消費者研究の主要テーマを中心に、スマートフォン、リアリティ、温かさ、真正性、データ開示、SNS投稿、スピリチュアルといった近年の消費者行動に関する多様なトピックも含んでいます。
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